Los profundos vínculos de la nueva CEO de Twitter, Linda Yaccarino, con el establishment

Elon Musk nombró a la ex jefa de publicidad de NBCUniversal Linda Yaccarino nueva directora ejecutiva de Twitter para recuperar a los inversores que huían y a los que no les gustaba la dirección de libertad de expresión que tomaba su multifacético líder.

El 12 de mayo, Musk dijo que el actual ejecutivo de NBCUniversal se haría cargo de Twitter, que ha tenido un mal tiempo debido a que los anunciantes abandonaron la plataforma de redes sociales casi naufragada, dicen los expertos.

“Estoy emocionado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como la nueva directora general de X/Twitter. ¡Comenzará en ~6 semanas!” Musk dijo en un tuit el viernes 12 de mayo. “@LindaYacc se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me enfoco en el diseño de productos y nuevas tecnologías”, agregó.

Yaccarino es considerada en todas partes como la candidata ideal remontar económicamente la red social del pajarito después de pasar varios años optimizando el negocio de publicidad en NBCUniversal, propiedad de Comcast Corp.

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Balanceando

Las primeras dos semanas del multimillonario como dueño de Twitter, Musk despidió rápidamente a su antiguo equipo ejecutivo superior, incluido su director ejecutivo, Parag Agrawal, y despidió a la mitad de su personal en noviembre.

Musk reconoció a principios de este año que Twitter sufrió una disminución considerable en los ingresos por publicidad. Pero probablemente lo más preocupante para los negocios de los patrocinadores fue la declarada devoción de Musk por transformar la plataforma en un modelo de libertad de expresión, preocupado de que sus anuncios pudieran aparecer junto a contenido «inapropiado» después de que la empresa perdiera casi el 80 por ciento de su personal, dicen los analistas.

“Contenido inapropiado” se refiere al contenido de varias personas influyentes controvertidas que se pronunciaron en contra de la narrativa oficial sobre la pandemia de COVID-19, la postura de EE. UU., el presidente Donald Trump y el crítico de vacunas Dr. Robert Malone, cuyas cuentas de Twitter han sido restablecidas por Musk, después de un período de hibernación involuntaria.

Musk se autoproclamó un «absolutista de la libertad de expresión» y afirmó haber comprado la plataforma para evitar que se convirtiera en una «cámara de eco para el odio y la división». 

El magnate también realizó muchos cambios en sus políticas y estrategia y lanzó un producto de suscripción, Twitter Blue, para diversificarse más allá de los anuncios. 

La función de suscripción cuesta a los usuarios 8 dólares por mes para verificar sus cuentas. Sin embargo, el producto ha tenido un éxito limitado, sobre todo porque permitió a los estafadores hacerse pasar por marcas influyentes, todo lo cual ha ahuyentado a los inversores de gastar en la plataforma.

Yaccarino: ‘Banco profundo de relaciones’

Musk dijo que Yaccarino le ayudaría a construir una «aplicación para todo», un servicio que ya ha pregonado anteriormente y que facilitaría los pagos entre iguales, pero que, según los críticos por la misma razón, podría utilizarse para dar paso al temido sistema de crédito social. En este sentido, su elección de Yaccarino, la astuta veterana de la publicidad, señaló que, al final, Twitter seguirá sirviendo a los intereses de sus inversores.

«Twitter necesita credibilidad ante la comunidad publicitaria», declaró a Reuters Greg Kahn, director ejecutivo de la consultora de medios GK Digital Ventures. «Linda ha demostrado su confianza, su naturaleza innovadora de traer nuevos socios a la mesa y un profundo banco de relaciones».

No se sabe a ciencia cierta qué engloba este «profundo banco de relaciones». Aun así, el hecho es que Yaccarino está a bordo del Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés), el think tank globalista que se ha infiltrado con éxito en casi todos los gobiernos del mundo y que no es especialmente conocido por su inclinación a la libertad de expresión.

Y con la propia Yaccarino como defensora a ultranza de las vacunas y del uso de máscaras, es muy probable que no tolere ninguna desviación más del camino de la corriente principal de información y que intente remodelar Twitter para convertirlo en lo que pretendía, un portavoz de las opiniones aprobadas establecidas, sin espacio para las voces discrepantes.