Las millonarias cifras que invirtieron los candidatos argentinos en redes sociales (excepto uno)

El financiamiento de las campañas políticas es una necesidad global, y Argentina no es la excepción. En los últimos años, las redes sociales han sido uno de los principales destinos de estos fondos. Para las elecciones generales del 22 de octubre, los cinco candidatos destinaron un total de 244 millones de pesos entre Google y Meta. El candidato de Unión por la Patria y actual Ministro de Economía, Sergio Massa, fue quien más invirtió, con un total de 117 millones de pesos.

De los candidatos, el único que no aportó directamente fondos a sus cuentas oficiales de campaña en redes sociales fue Javier Milei, de La Libertad Avanza. Desde su espacio, explicaron que no lo consideraron necesario, ya que su contenido se viraliza sin invertir dinero. A pesar de esto, es común ver anuncios de Milei patrocinados en Internet, aunque los fondos no provengan directamente de la campaña.

Fernando Cerimedo es el consultor digital clave en el éxito de La Libertad Avanza en el ámbito de redes sociales. El estratega estuvo muy ligado a la campaña de Jair Bolsonaro en Brasil, mientras que hoy colabora con La Libertad Avanza de manera ad honorem. Se destaca por su capacidad para monitorear la conversación en redes sociales y ha sido un factor influyente en la creación de contenido digital.

Cerimedo ha destacado que no se ha invertido un peso en redes sociales, que hay muchos influencers que realizan contenido de Milei para sus canales (que luego se viralizan) y que todo es «orgánico».

La campaña en redes sociales de Massa contó con el respaldo de un equipo proveniente de Brasil, que había trabajado con el presidente izquierdista Lula Inácio Da Silva en su última elección, en la que resultó electo. Unión por la Patria destinó 69.3 millones de pesos en Meta (que incluye a Facebook e Instagram principalmente) y 48.1 millones de pesos en Google.

Es destacable el aumento de recursos que el candidato oficialista destinó a la campaña en redes en comparación con las PASO, donde había invertido 66.9 millones de pesos según un relevamiento de MDZ.

En segundo lugar se encuentra Patricia Bullrich, que invirtió 65.2 millones de pesos bajo el sello de Juntos por el Cambio. Estos fondos se distribuyeron de la siguiente manera: 62.9 en Google y 2.3 en Meta. En las PASO, Bullrich había invertido una cifra similar, 45.9 millones de pesos.

En tercer lugar se encuentra Juan Schiaretti, de Hacemos por Nuestro País, quien destinó 45.1 millones de pesos, una cifra notablemente menor que en las PASO, donde había invertido 151.5 millones de pesos. Dadas las escasas posibilidades de ganar la elección presidencial, el gobernador de Córdoba redujo los fondos para redes sociales de su campaña.

Finalmente, la candidata del Frente de Izquierda, Myriam Bregman invirtió 19.5 millones de pesos, distribuidos en 17.2 millones para Meta y 2.3 millones para Google.