La estrategia de campaña de Biden: eventos reducidos, contacto cara a cara y difusión en redes sociales

El presidente estadounidense, Joe Biden, quien busca su reelección, está haciendo del contacto cara a cara con la gente una herramienta de campaña. 

Un ejemplo es el caso de Beverly Hicks quien ya era admiradora del mandatario, pero tras conocerlo en persona en su ciudad natal de Racine (Wisconsin), se ha convertido en una defensora del registro de votantes.

Durante años, dice Hicks, ha estado hablando a sus amigos, a su familia y a cualquiera que la escuche sobre la importancia de inscribirse para votar y elegir al candidato adecuado. 

En ese sentido, la campaña de Biden cuenta con personas como Hicks para difundir el mensaje, especialmente en estados disputados como Wisconsin, cuyos 10 votos electorales podrían decidir la elección presidencial.

Los responsables de la campaña demócrata dicen que Biden se anima cuando tiene la oportunidad de hablar con la gente cara a cara, golpeando hombros y abrazando a jóvenes y mayores.

«Es alguien que está en su mejor momento cuando te mira directamente a los ojos, transmitiéndote que entiende por lo que estás pasando, que ha pasado por cosas similares, tal vez», dijo Teddy Goff, cofundador de la empresa de marketing Precision Strategies y director digital de la campaña de reelección del ex presidente Barack Obama en 2012.

«Aunque no se consiga la escala en este tipo de actos, los efectos visuales y las historias que surgen de ellos son exactamente lo que quieren», agregó. Eso significa invitar a la prensa, incluir el acto en anuncios de ámbito estatal, colgar vídeos en Internet y asegurarse de que las personas influyentes de la zona se hagan eco de ellos.

La reciente agenda de Biden encarnó el enfoque de su campaña de «todos a la obra». Incluyó una parada en Racine para reunirse con unos 50 simpatizantes en un centro comunitario, un acto oficial en la Casa Blanca a unos 13 kilómetros de allí, en Sturtevant, y un rápido viaje en el Air Force One a Chicago para una recaudación de fondos de 25.000 dólares por entrada.

Las actividades del día contrastaron con el mitin de Donald Trump en Green Bay (Wisconsin) un mes antes, en el que participaron 3.200 personas, pero aun así generaron una gran cobertura en las televisiones y periódicos locales, así como en las redes sociales.

No es ningún secreto que Biden y el republicano Donald Trump están llevando a cabo campañas muy diferentes y la división no es en ningún lugar más evidente que en Wisconsin, un estado que Biden ganó en 2020 con poco más de 20.000 votos y que está luchando duro para mantenerlo azul en 2024. La visita del 8 de mayo fue su cuarta a Wisconsin este año, y la undécima desde que asumió el cargo.

Un nuevo sondeo de Reuters/Ipsos muestra que Biden está codo con codo con Trump a nivel nacional. Está por detrás de Trump en los estados clave Michigan, Pennsylvania, Arizona, Georgia y Nevada, pero tiene una ligera ventaja de dos puntos en Wisconsin, según una encuesta reciente del New York Times.

Trump se burló de Biden en 2020 por dirigir su campaña «desde el sótano» y ha apuntado a su falta de eventos más grandes, pero los conocedores de la campaña dicen que es parte de una estrategia construida específicamente para contrastar con el estilo ampuloso de Trump.

En actos como el de Racine, la campaña peina sus bases de datos en busca de personas centradas en un tema concreto o que pertenezcan a un grupo demográfico específico, y las invita a conocer a Biden.

La campaña graba las interacciones y las convierte en vídeos de YouTube y anuncios de campaña, mientras que los medios de comunicación locales y nacionales producen su propia cobertura. A veces, los participantes crean sus propios vídeos en TikTok, que se convierten en virales y llegan a más espectadores.

La campaña de Biden-Harris también ha gastado mucho más que la de Trump en medios digitales en Wisconsin desde enero, según un análisis de Priorities USA, que utiliza una herramienta digital llamada AdHawk e inteligencia artificial para analizar los anuncios.

Según Priorities USA, la campaña de Biden había gastado 2,2 millones de dólares en anuncios digitales en Wisconsin desde enero, frente a los 1.500 dólares gastados por Trump.

Mientras que el mitin de la campaña de Trump es el acto principal, el de Biden es solo el comienzo de un plan en cascada en las redes sociales, que se basa en los momentos que Biden comparte con los votantes y en las imágenes espontáneas que los votantes hacen de él, para construir un apoyo en línea a su favor. 

Goff dijo que los actos más pequeños aprovecharon los puntos fuertes de Biden y generaron buenas historias en los medios de comunicación locales.

«Van a acabar en las noticias locales, en el periódico local, en la televisión local y, con toda probabilidad, serán vistos por más gente de la que podría haber ido a ese mitin. Creo que es una jugada inteligente», explicó.

Señaló que estos actos solían ir acompañados de otros objetivos: recaudación de fondos y reuniones con políticos locales.

Pam Fendt, de 60 años, presidente del Milwaukee Area Labor Council, dijo a Reuters que la aparición de Biden en el acto de Sturtevant disipaba las dudas sobre su edad.

«Acaba de dar un discurso muy enérgico que esboza una visión para Estados Unidos con la que estoy de acuerdo», dijo, señalando que el principal logro económico de Trump había sido un recorte de impuestos para los muy ricos que no ayudaba a los trabajadores como ella.

Eric Stoltz, de 40 años, un trabajador de la construcción que también asistió al acto de Sturtevant, señaló que Biden impresionó a la multitud.

«Me dio mucha confianza», afirmó Stoltz. «Ver a Joe Biden hablar hoy realmente me infundió confianza… Fue muy, muy directo, muy fuerte».

Biden, que lucha por apuntalar el apoyo entre los votantes negros y latinos, algunos de los cuales han empezado a escindirse, ha estado celebrando actos en los que destaca su compromiso con los derechos civiles y la comunidad negra, incluido un discurso en otro estado indeciso, Michigan, en un acto de la NAACP en Detroit el domingo (12 de mayo).

En Racine, Biden dirigió a las 50 personas presentes en la sala para cantar el «cumpleaños feliz» a la directora del centro comunitario y a Annie Ruth Powell, que cumple 90 años en julio, y subrayó sus bonafides en materia de derechos civiles.

«Cuando me presento en Delaware -no es broma- obtengo el 90% del voto afroamericano», expresó. «Son el electorado más leal porque yo he sido leal a mi electorado».

Sam Peete, un concejal de Racine que asistió al evento de Sturtevant, dijo que votó por Biden en 2020 y está convencido de que ha hecho más por los votantes que Trump.

Habrá que esperar cuál estrategia de campaña finalmente es la más efectiva.