Grandes anunciantes vuelven a X después de un año de éxodo publicitario

Los grandes anunciantes han comenzado a regresar a X, la plataforma anteriormente conocida como Twitter, luego de un año de «éxodo publicitario».

Linda Yaccarino, CEO de X Corp, y Elon Musk, propietario de la red social, anunciaron el retorno de estas empresas a través de la plataforma. Este es un paso importante en la recuperación de la confianza de marcas que abandonaron X tras su adquisición por Musk y la transformación del sitio.

La salida masiva de anunciantes se produjo poco después de que Musk asumiera el control de la compañía. Una de las principales preocupaciones de las marcas era que la nueva política de «libertad de expresión más amplia» permitiera la proliferación de discursos de odio y contenidos controvertidos que podrían afectar negativamente a su imagen.

Esta percepción llevó a muchas empresas a replantearse su inversión en la plataforma.

Los anunciantes que regresan

Según Yaccarino, grandes compañías como IBM, Disney, Comcast, Discovery, Warner Bros. y Lionsgate Entertainment han reanudado su actividad publicitaria en X. Esto marca un avance en las prioridades establecidas por la CEO, quien asumió el cargo con el objetivo de revitalizar la relación con los anunciantes, una fuente crítica de ingresos para la plataforma.

Desde su llegada, Yaccarino ha trabajado para reconstruir la confianza de las marcas, en un contexto financiero complicado. Musk y su equipo denunciaron la difícil situación económica de la red social tras la adquisición, lo que derivó en despidos masivos y un esfuerzo por equilibrar las cuentas. La captación de ingresos publicitarios se convirtió en una prioridad estratégica.

A pesar del retorno, las cifras de inversión publicitaria aún son modestas. Según un informe de AdWeek, Comcast ha gastado menos de 1,5 millones de dólares en X este año, Warner Bros. Discovery 1,1 millones, Disney menos de 550.000 dólares, Lionsgate menos de 230.000 dólares e IBM menos de 2.000 dólares. Estas cifras están lejos de los más de 170 millones de dólares que estas compañías invirtieron conjuntamente entre enero y septiembre de 2023.

El impacto de esta caída se refleja en los ingresos publicitarios de la plataforma. X generó 1.800 millones de dólares en ingresos por publicidad hasta el tercer trimestre de 2024, una disminución del 29% respecto a los 2.500 millones de dólares obtenidos en el mismo período de 2023.

Con el liderazgo de Yaccarino y la visión de Musk, X busca consolidar su posición en un mercado publicitario cada vez más competitivo. El éxito dependerá no solo del retorno de grandes marcas, sino también de su capacidad para transformar estos retornos en compromisos financieros más significativos en el futuro.

Musk ha dicho que quiere que X sea un bastión de la libertad de expresión, dando voz a todo el espectro político. No es casual que en EE. UU. y en Brasil, que son países gobernados actualmente por administraciones de tendencia izquierdista y donde la mayoría de los medios de comunicación son afines a esta línea, la aplicación de X sea líder en descargas.

En una intervención en Pensilvania, el dueño de X, habló sobre la cobertura de los medios convencionales, en la cual reportaron las noticias de la campaña de Trump en un 70% de forma negativa.

En este sentido exhortó a las personas a usar su teléfono móvil para informar y generar tendencias, algo que -de alguna manera- ya está sucediendo. De esta forma, se podría sentar una nueva forma de periodismo, alejado de las organizaciones que pueden tener motivaciones políticas. 

“Soy un gran creyente del periodismo ciudadano. Al principio, el periodismo ciudadano puede parecer algo así como un grupo de aficionados que hacen periodismo, pero en realidad es mucho mejor, porque si tienes verdaderos expertos en el campo diciendo cosas, en el evento, en vivo, esa es una información mucho mejor, que no pasa por el filtro de cinco organizaciones que controlan por completo las noticias”, expresó Musk.

“No deberían ser ellos quienes decidan qué es noticia. La voz colectiva de la gente debería decidir qué es noticia”, agregó el dueño de X.