Enojo de Scarlett Johansson con OpenAI reaviva el miedo de Hollywood a la inteligencia artificial

El aparente homenaje de OpenAI a la película «Her» con la voz de Scarlett Johansson está alimentando una reacción contra la inteligencia artificial en Hollywood, según han declarado ejecutivos a Reuters.

La acusación de Johansson de que el fabricante de ChatGPT copió su actuación en el largometraje dirigido por Spike Jonze, tras no llegar a un acuerdo, reavivó la ansiedad de la clase creativa sobre la amenaza existencial que supone la IA, incluso mientras los estudios de Hollywood dan a prueba nuevas herramientas y meditan alianzas con OpenAI.

«Esto parece haber tocado una fibra sensible», dijo un ejecutivo de la industria. «En cierto modo le pone un rostro humano… Hay una conocida empresa tecnológica que le hizo algo a una persona que conocemos».

OpenAI sorprendió al mundo en febrero con unos vídeos de calidad similar a la de un largometraje generados por su herramienta de conversión de texto en vídeo, Sora. Desde entonces, ejecutivos y agentes de Hollywood se reunieron varias veces con la empresa para hablar de posibles asociaciones creativas y aplicaciones de la tecnología, según agentes y ejecutivos del sector.

Las críticas de Johansson a OpenAI por utilizar una voz sensual que ella calificó de «inquietantemente similar» a la suya en sus demostraciones públicas de la versión más reciente de ChatGPT están enemistando a algunos ejecutivos del mundo del espectáculo, en medio de conversaciones para trabajar más estrechamente en proyectos, según dijeron a Reuters personas con conocimiento directo.

«Seguro que no establece una colaboración respetuosa entre los creadores de contenido y los gigantes tecnológicos», dijo un ejecutivo del estudio, calificando las acciones de OpenAI de «arrogancia».

El consejero delegado de OpenAI, Sam Altman, dijo en un comunicado el lunes que la voz «no es la de Scarlett Johansson, y nunca se pretendió que se pareciera a la suya. Hicimos el casting del actor de doblaje detrás de la voz de Sky antes de cualquier acercamiento a la Sra. Johansson».

La empresa, cuyo mayor inversor es Microsoft, no respondió a las peticiones de comentarios sobre su relación con Hollywood tras la disputa.

Incluso antes del último conflicto, agentes y ejecutivos que hablaron con Reuters bajo condición de anonimato han dicho durante semanas que les preocupa que los modelos de OpenAI parezcan haber sido entrenados con obras protegidas por derechos de autor, lo que la compañía tecnológica consideró un uso justo porque están disponibles públicamente en Internet. Esto supone un obstáculo importante para algunos directores y cineastas profesionales, que pueden ser reacios a utilizar una herramienta creada, sin consentimiento, a partir del trabajo de otros.

Pero los tecnólogos de la industria del entretenimiento ven en Sora una herramienta prometedora para mejorar el proceso de creación de películas y programas de televisión. Ven aplicaciones a corto plazo para acelerar el ritmo de los efectos digitales.

Fox ya utiliza ChatGPT de OpenAI para recomendar nuevos programas de televisión y películas a los espectadores de su servicio de streaming Tubi.

Aunque OpenAI dice que su objetivo es proteger los derechos de autor, bloqueando la posibilidad de generar vídeos con personajes conocidos como Superman o actores destacados como Jennifer Aniston, hay dudas sobre cómo protegerá a los intérpretes menos conocidos.

El conflicto de Johansson con OpenAI abre un nuevo frente en la batalla entre la industria de contenidos y el líder de la IA. Johansson tiene motivos para alegar que OpenAI violó su derecho a la publicidad, que otorga a una persona el derecho a controlar el uso comercial de su nombre, imagen o semejanza, según John Yanchunis, socio del bufete de abogados Morgan & Morgan.

La cantante Bette Midler recurrió a la ley californiana para reclamar su propia voz en un caso que los juristas consideran un precedente. La cantante demandó a la agencia de publicidad Ford, Young & Rubicam, por contratar a un antiguo corista para que imitara su interpretación de «Do You Want to Dance?» en un anuncio de coches, después de que ella rechazara una oferta para interpretar la canción. El caso, presentado en 1987, llegó hasta el Tribunal Supremo, que confirmó su derecho a la publicidad. Tom Waits ganó un pleito similar en 1988 contra Frito-Lay por un anuncio en el que imitaba la forma de cantar de Waits.

«En ambos casos, los imitadores interpretaban canciones que los cantantes habían hecho famosas, por lo que la gente podía suponer que los artistas eran los que cantaban y habían respaldado los productos», dijo Mark Lemley, director del Programa de Derecho, Ciencia y Tecnología de Stanford.

El caso de Johansson es menos claro que los anteriores, aunque el intento de imitar la voz de Johansson en «Her», junto con los repetidos esfuerzos de Altman por contratarla y un tuit suyo en el que hacía referencia a la película, constituyen «un caso bastante sólido a favor de Johansson», dijo Lemley.

Jeffrey Bennett, consejero general del sindicato de intérpretes SAG-AFTRA, que contribuyó decisivamente a establecer el derecho de publicidad en California y en otros lugares del país, ha estado presionando para que se establezca un derecho federal sobre la voz y la imagen similar a las protecciones federales de los derechos de autor.

«Estamos encantados de que ahora haya este gran diálogo al respecto», dijo Bennett. «Llevamos un tiempo intentando utilizar el megáfono y gritar sobre ello… Hemos estado hablando de la proliferación de ‘deep fakes’ o ‘falsificaciones profundas’ y ahora va a empezar a afectar a todo el mundo. Ahora sí que es un tema de conversación. Tiene que haber una solución federal».

(Reuters)