El Gobierno de Biden estudia dar a los influencers de las redes sociales una base en la Casa Blanca

A medida que se acerca la campaña para las elecciones presidenciales de 2024, el gobierno de Joe Biden lanza una especie de ataque preventivo al dotar a los influencers de las redes sociales de una posible base en la sala de reuniones de la Casa Blanca.

La iniciativa es tan significativa que el hombre a cargo de la gestión de influencers, Rob Flaherty, ha sido nombrado asistente del presidente, un puesto al mismo nivel que el director de comunicaciones y secretario de prensa de la Casa Blanca, informó Axios el 9 de abril.

La Jefa Adjunta de Gabinete de la Casa Blanca, Jen O’Malley Dillon, declaró a Axios: «Intentamos llegar a los jóvenes, pero también a las madres que utilizan diferentes plataformas para informarse y a los activistas del clima y a las personas cuya principal forma de informarse es digital».

Axios añade que «cientos de creadores de contenidos independientes y no remunerados» han obtenido «acceso a la Casa Blanca de Biden», que luego se aclara para significar que «la administración está avanzando para dar a los influencers su propia sala de reuniones en la Casa Blanca».

El alcance y el aliento de la campaña de influencers son significativos, incluida la concesión de acceso a las personalidades a Biden mientras el presidente está de viaje.

Muchos de los influencers están centralizados en la plataforma de video TikTok del Partido Comunista Chino.

Uno de esos individuos con casi 14 millones de seguidores cuyo nicho se centra en preguntar a los conductores de autos finos qué hacen para trabajar fue invitado a hacerle la misma pregunta a Biden en el Auto Show de Detroit.

Otros invitados a la base de la Casa Blanca, según Axios, son un estudiante de 20 años de la Universidad de Nueva York que dirige un segmento informativo diario para 660.000 seguidores de TikTok y una mujer estadounidense de origen asiático que se describe a sí misma como «Ex-Wall Streeter Helping YOU get Rich» con 2,4 millones de seguidores en TikTok.

Axios especula que la iniciativa es para contrarrestar los seguidores en Internet del expresidente Donald Trump, «los seguidores de Biden en las redes sociales no se comparan con los de Trump, especialmente en YouTube y Facebook», afirma el artículo.

Trump también posee su propio clon de Twitter, Truth Social, que utiliza casi exclusivamente para comunicarse con sus seguidores después de haber sido completamente censurado tras las elecciones presidenciales de 2020 y los disturbios en el Capitolio del 6 de enero.

“La estrategia de Biden está más dirigida a las plataformas preferidas por los votantes más jóvenes, como Instagram y TikTok”, agrega Axios.

El alcance de TikTok es extremadamente significativo. Según Datareportal, 113 millones de estadounidenses mayores de 18 años usan la aplicación. 

No solo casi un tercio de la población consume TikTok, sino que la plataforma llega al 20 por ciento de todos los usuarios de Internet mayores de 18 años, un segmento que incluye más del 13 por ciento de todos los seres humanos mayores de 18 años en la Tierra.

Además, la demografía mundial de TikTok está muy sesgada hacia las mujeres, con un 54,1 % de mujeres y un 45,9 % de hombres.

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Pero los informes de marzo del grupo de vigilancia corporativa Eko mostraron que TikTok también es un grifo para contenido peligroso y dañino. 

Eko empleó una serie de cuentas automatizadas que autoinformaron su edad cuando solo tenían 13 años para examinar el algoritmo de TikTok. Eko descubrió que la plataforma impulsó en gran medida tanto el contenido que fomenta el suicidio como las cuentas que anuncian canales de Telegram donde se pueden comprar narcóticos ilícitos con envío internacional. a pesar de la antigüedad de las cuentas.

El plan recibió una especie de prueba piloto en marzo cuando la Casa Blanca invitó a 30 influencers de TikTok a una teleconferencia organizada en la plataforma Zoom vinculada al PCCh para difundir puntos de conversación sobre la Operación Especial de la Federación Rusa en Ucrania, informó The Washington Post.

El personal del Consejo de Seguridad Nacional y la secretaria de prensa de ese momento, Jen Psaki, “informaron a los influencers sobre los objetivos estratégicos de Estados Unidos en la región y respondieron preguntas sobre la distribución de ayuda a los ucranianos, el trabajo con la OTAN y cómo reaccionaría Estados Unidos ante un uso ruso de armas nucleares”, decía el artículo.

“La Casa Blanca ha estado observando de cerca el ascenso de TikTok como fuente de noticias dominante, lo que llevó a su decisión de acercarse a un grupo selecto de los nombres más influyentes de la plataforma”, agregó el Post.

Pero la administración ha estado probando las aguas con influencers durante gran parte de su mandato.

En octubre de 2022, el medio de comunicación afiliado al estado National Public Radio informó que varios influencers de las redes sociales habían sido invitadas a la Casa Blanca para un evento que celebraba la aprobación del último de varios paquetes de estímulo y gastos multimillonarios.

«Más de 20 personas estaban allí con anillos luminosos y equipos de audio, captándolo todo. Forma parte de una estrategia de la Casa Blanca para llegar a los más jóvenes allí donde están, que a menudo es desplazándose por un dispositivo, con la ayuda de personas influyentes», declaró un presentador de NPR.

Agregaron: “Pensé que tal vez sería similar a lo que vemos en los grupos de medios heredados que reciben una rueda de prensa del secretario de prensa. Y esto fue un poco más íntimo que eso”.

Un comentario de uno de los influencers ilustró el impacto que este tipo de gesto puede tener en los periodistas aficionados: “Honestamente, no me importa de qué lado del pasillo estés. Cuando el presidente y el vicepresidente entran en una habitación, es un momento genial”.

También en octubre de 2022, el Comité Nacional Demócrata pagó “un viaje con todos los gastos pagados a Washington, DC” que involucró una reunión personal entre ocho influencers de TikTok y Joe Biden, según informa el medio independiente Washington Free Beacon.

The Beacon señaló que todos los invitados eran menores de 30 años, de raza blanca, y “anteriormente habían sido en gran medida apolíticos, alentando a sus fanáticos a votar pero sin respaldar explícitamente a partidos o candidatos”, y que “el DNC no endulzó su objetivo».

Los ocho fueron recibidos con una cena patrocinada por DNC que “se centró en temas como los derechos reproductivos y la elaboración de estrategias sobre cómo aprovechar mejor las audiencias [de los TikTokers] para las elecciones intermedias”, decía el artículo.

Se citó a un influencer de 22 años diciendo que «incluso dio a entender que el DNC había identificado distritos específicos del Congreso para que los TikTokers apuntaran en sus videos».

El reportaje de Free Beacon se basó en la cobertura del tema por parte de The Washington Post.

Más atrás, en noviembre de 2021, «docenas de streamers de Twitch, YouTubers y TikTokers», además de la estrella del pop Olivia Rodrigo, fueron enviados a «la Casa Blanca mientras intenta aumentar los números de vacunación y combatir el flagelo de la difusión de información errónea sobre las vacunas» en las redes sociales”, informó Spectrum News NY1.

“Las estrellas de las redes sociales hicieron preguntas sobre las vacunas. Para cualquiera que no estuviera viendo el ayuntamiento real, los influencers compartieron extractos en sus propios canales”, decía el artículo.

Un influencer de YouTube dijo en un video antes de que le dieran una entrevista con Biden y el exdirector del NIAID, Anthony Fauci: «Honestamente, ni siquiera sé de dónde vino esta oportunidad».

“Quiero decir, probablemente de YouTube, estoy seguro. Pero el equipo que me contactó dijo que eran fanáticos míos y, en lo que respecta a los problemas relacionados con la comunidad negra, querían que alguien de la juventud fuera su representante, así que me eligieron a mí”, agregó.

La tendencia va más allá de la política. En marzo, los investigadores de la Universidad de Colorado examinaron cómo Big Pharma había comenzado a utilizar ampliamente a los pacientes influyentes en las redes sociales como parte de su técnica de publicidad multimillonaria directa al consumidor.

La investigación indicó que la moda comenzó cuando el trabajo obligatorio del gobierno desde el hogar y los mandatos de bloqueo en la pandemia de la enfermedad por coronavirus 2019 (COVID-19) habían cambiado el panorama, “pero a medida que la pandemia también aceleró muchas nuevas tendencias sociales impulsadas por creadores, incluidos videos cortos y el comercio social, los especialistas en marketing reanudaron rápidamente y ahora están aumentando su gasto en marketing de influencers, ya que se dan cuenta de que los influencers son su boleto para llegar a esas audiencias”.

La encuesta se centró en personas influyentes reclutadas de una empresa dirigida por ex empleados de nivel de director de GlaxoSmithKline y descubrió que el método se había convertido en un canal crítico para llegar a la demografía de alfabetización en salud y edad que ha llegado a confiar en las personalidades de las redes sociales más que en los médicos.