Beijing corteja a influencers globales en una nueva campaña propagandística para moldear la opinión pública

En un nuevo intento por remodelar la imagen global de China, el Partido Comunista Chino (PCCh) intensifica sus esfuerzos para reclutar a influencers extranjeros de alto perfil como parte de su estrategia de propaganda externa. Tras la visita viral del streamer estadounidense IShowSpeed a principios de este año, China se prepara para recibir a dos de las personalidades de redes sociales más seguidas del mundo: MrBeast, de EE. UU., y Khaby Lame, de Italia.

Según «Sing Tao Daily», citando a «China Newsweek», MrBeast, cuyo canal de YouTube se encuentra entre los más suscritos del mundo, visitará China en el cuarto trimestre de 2025 para grabar un programa de entretenimiento a gran escala. Mientras tanto, Khaby Lame, famoso por su comedia muda y su gran número de seguidores en TikTok, transmitirá en vivo en plataformas chinas en julio antes de embarcarse en una gira promocional por todo el país.

De las transmisiones en vivo a la fidelización

La iniciativa surge tras la visita de alto perfil de IShowSpeed, apodado «Hermano Hipertiroideo» por los internautas chinos por su enérgica presencia en pantalla. Durante 17 días, el influencer estadounidense recorrió ocho ciudades chinas, realizó ocho transmisiones en vivo y atrajo un promedio de 8,2 millones de espectadores por transmisión. Desde entonces, el contenido de video relacionado ha acumulado más de 2000 millones de visualizaciones.

Los analistas afirman que esta estrategia mediática refleja un cambio en el enfoque tradicional de los mensajes estatales hacia el aprovechamiento de la autenticidad y el alcance masivo de los creadores de contenido occidentales. «En lugar de contar la historia de China a través de canales oficiales, Pekín ahora está externalizando el mensaje», señaló Sing Tao.

Al invitar a voces extranjeras influyentes, especialmente a líderes de opinión clave (KOL) de Europa y Norteamérica, a vivir y retratar China de primera mano, el gobierno busca llegar a la juventud extranjera mediante narrativas más cercanas y persuasivas.

Aprovechando a MrBeast y Khaby Lame

MrBeast, conocido por sus elaborados vídeos de alto presupuesto y sus retos filantrópicos, cuenta con una audiencia global de 600 millones de personas. Khaby Lame, estrella italiana de origen senegalés con 259 millones de seguidores, causó sensación gracias a sus vídeos de reacciones inexpresivas, caracterizados por encogimientos de hombros expresivos y una simplicidad cómica.

Además de atraer a megainfluencers, las autoridades chinas también han lanzado una iniciativa dirigida a creadores de contenido de nivel medio. Como parte del «Programa de Intercambio de Jóvenes Influencers China-Global», el gobierno cubre el costo total de un viaje de 10 días para jóvenes influencers estadounidenses con al menos 300.000 seguidores. Estos creadores visitarán ciudades como Beijing, Suzhou, Shanghái, Shenzhen y Handan.

El itinerario incluye visitas a los florecientes centros de comercio electrónico de China y a empresas como Xiaohongshu (RED) y BYD. Los participantes también participarán en actividades culturales como clases de tai chi y transmisiones en vivo desde la Gran Muralla. El contenido, coproducido por influencers chinos y estadounidenses, se promociona posteriormente a través de los medios de comunicación estatales.

El pipeline de influencers de nivel medio

Según “China Youth Daily” y otros medios estatales, la campaña tiene como objetivo moldear la opinión pública internacional permitiendo a los creadores extranjeros “experimentar la verdadera China” y compartir impresiones positivas con su público.

Este no es el primer intento de China por influir en los jóvenes estadounidenses mediante experiencias seleccionadas. Un informe de marzo de 2025 de «Voice of America» reveló que estudiantes de la Universidad de Duke, la Universidad de Columbia y la Universidad de Michigan habían participado en un «Campamento de Intercambio con China» de una semana de duración, organizado por el gobierno provincial de Jiangsu. El viaje fue totalmente subvencionado, y cada estudiante recibió 2000 dólares para cubrir el pasaje aéreo de ida y vuelta.

Estos esfuerzos bien financiados reflejan una estrategia de propaganda que ahora favorece a los influenciadores extranjeros por sobre los portavoces oficiales a la hora de moldear las percepciones globales, especialmente entre el público más joven en el extranjero.

‘Campamento de intercambio de China’

Kyle Abrahm, estudiante de la Universidad de Duke que participó en el «Campamento de Intercambio con China», comentó que el propósito del viaje quedó claro rápidamente. «Tras recibir el itinerario y otros detalles del viaje», declaró a «Voice of America», «era evidente que se trataba más de propaganda que de nuestro desarrollo».

Abrahm describió experiencias cuidadosamente seleccionadas y presentaciones cuidadosamente planificadas. «Los guías chinos constantemente hacían comparaciones con Estados Unidos, a menudo para destacar a China de forma favorable», dijo.

Otro estudiante de Duke, Matthew Rodríguez, se hizo eco de esa preocupación. «China es un estado unipartidista. Es, en efecto, una sociedad unipartidista», dijo. «Todo lo que vimos en este viaje fue cuidadosamente diseñado para servir a los intereses del Partido Comunista Chino».

A medida que más estudiantes estadounidenses se preparan para visitar China bajo iniciativas similares respaldadas por el gobierno, los críticos instan a las universidades a ser más transparentes. Las escuelas, afirman, tienen la responsabilidad de informar a los estudiantes que «van allí para ayudar al Partido Comunista Chino a mejorar su imagen».

Mientras tanto, los usuarios de internet se apresuraron a analizar con lupa los tours de los influencers, incluyendo el de IShowSpeed. Los internautas señalaron omisiones flagrantes en su itinerario. «Ninguna visita a Xinjiang, el Tíbet, los centros de detención, los ‘refugios de socorro’, Mongolia Interior, ni a la mujer encadenada en Jiangsu. Ninguna reunión con 709 abogados de derechos humanos, ningún viaje a Hegang, a los habitantes de los bajos puentes, ni a los mercados laborales del amanecer. No se vio la cultura de la oficina 996, los turnos de fábrica 997, los iPhones de segunda mano en Huaqiangbei, las barbacoas en la carretera, la entrega de comida prefabricada, ni la atmósfera sombría de la Plaza de Tiananmén…»

La campaña refleja el creciente reconocimiento por parte del Partido, de la cultura de influencia como una poderosa herramienta de poder blando, y subraya la ambición de Beijing de renovar su imagen en el escenario global en medio de un creciente escrutinio y escepticismo.

Por Li Muzi y Janet Huang