Adidas rompe su asociación con Kanye West, citando ‘comportamiento antisemita’

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Adidas AG terminará de inmediato su asociación con Kanye West, dijo el fabricante de artículos deportivos el martes 25 de octubre después de que se viera al rapero y diseñador estadounidense reaccionar ante una ola de comportamiento antisemita ofensivo.

“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, dijo la compañía con sede en Alemania.

“Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, dijo, refiriéndose al rapero por su nombre legal.

Un abogado que representa a Kanye West no respondió a una solicitud de comentarios.

Terminar la asociación y la producción de productos de la marca Yeezy, así como detener todos los pagos a Ye y sus compañías “tendrá un impacto negativo a corto plazo” de hasta 250 millones de dólares” en los ingresos netos de Adidas este año, dijo la compañía, parcialmente ya que el trimestre de Navidad tiende a ver una mayor demanda por lo general.

Un par de zapatos Yeezy se ven en una tienda Foot Locker el día que Adidas finalizó su asociación con el rapero y diseñador estadounidense Kanye West, ahora conocido como Ye, en Garden City, Nueva York, el 25 de octubre de 2022. (Imagen: REUTERS) /Shannon Stapleton)

Adidas puso la asociación bajo revisión a principios de octubre “después de repetidos esfuerzos para resolver la situación en privado”.

Ye ha suscitado controversia en los últimos meses al poner fin públicamente a importantes vínculos corporativos y debido a los arrebatos en las redes sociales contra otras celebridades. Sus cuentas de Twitter e Instagram fueron restringidas, y las plataformas de redes sociales eliminaron algunas de sus publicaciones en línea que los usuarios condenaron como antisemitas.

En publicaciones de Instagram de principios de este año (ahora eliminadas), el artista ganador de múltiples premios Grammy acusó a Adidas y al minorista estadounidense de ropa Gap Inc de no construir tiendas permanentes prometidas por contrato para los productos de su línea de moda Yeezy.

También acusó a Adidas de robar sus diseños para sus propios productos.

Gap y Ye terminaron su asociación en septiembre. La casa de moda europea Balenciaga también ha cortado lazos con Ye, según informes de los medios.

Adidas se apoderó de Ye de su rival Nike Inc en 2013 y acordó una nueva asociación a largo plazo en 2016 en lo que la compañía llamó entonces «la asociación más importante creada entre un no atleta y una marca deportiva».

La unión, que produjo varias zapatillas Adidas de la marca «Yeezy» de gran venta que costaron entre $200 y $700, ayudó a la marca alemana a cerrar la brecha con Nike en el mercado estadounidense.

Yeezy genera alrededor de 1.500 millones de euros (1.470 millones de dólares) en ventas anuales para Adidas, lo que representa un poco más del 7 por ciento de sus ingresos totales, según estimaciones de Telsey Advisory Group.

Las acciones de Adidas, que recortó su pronóstico para todo el año la semana pasada, cayeron un 3,2 por ciento. El grupo dijo que proporcionaría más información como parte de su próximo anuncio de ganancias del tercer trimestre el 9 de noviembre.

Por Reuters. (Reporte de Mrinmay Dey y Uday Sampath en Bengaluru; Editado por Tomasz Janowski, Sriraj Kalluvila y Bernadette Baum)

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